Kuinka datavetoinen videomarkkinointi ja sen ympärille rakennettavat toimintamallit palvelisivat markkinoijia parhaiten? Tätä kysymystä kanssamme ratkoo jatkossa Videolle advisory board, jonka viisi ensimmäistä jäsentä olemme juuri kiinnittäneet. Asiakaslähtöistä ajattelua ja käyttökelpoisempia ratkaisuja siis tuloillaan, mutta se ketkä näitä kanssamme synnyttävät, selviää jo nyt.
“M
eille advisory boardin perustaminen oli luonnollista tässä vaiheessa yrityksen kehityskaarta. Tavoittenamme on monipuolistaa ja vahvistaa osaamistamme strategisena, datavetoisena ja luovana videotoimistona ja kukin advisory boardin jäsenistä tuo meille omanlaistaan lisäarvoa. “ - Tuomas Vuori, CEO, Videolle
Totuus tulee asiakkaan suusta – Baronan CMO Aarne Töllinen lisäämään asiakasymmär-rystämme
Videolle ei ole koskaan ollut pelkkä tuotantoyhtiö, vaan pyrkinyt rakentamaan palvelua, jossa videoviestintää suunnitellaan, tuotetaan ja mitataan ketterästi asiakkaan tavotteita vasten. Matkan aikana olemme oppineet, että tavoitteeseemme pääseminen vaatii monipuolisen osaamisen lisäksi syvää ymmärrystä asiakkaidemme maailmasta. Modernin CMO:n soihtua kantava Aarne Töllinen haluttiin mukaan avaamaan tätä maailmaa.
“Videolle:n potentiaali on mieletön, koska onhan videon potentiaali loputon. Ulkoa katsottuna Videolle on tehnyt monta asiaa hyvin: toimistobrändi, intohimo, fokus ja ihmiset. Liikkuvan kuvan jakeluteiden ja käyttötarpeiden eksponentiaalinen kasvu tekee Videolle:n tulevaisuudesta lupaavan. Roolissani haluan haastaa johtoa lunastamaan näitä mahdollisuuksia. Sparrata ja auttaa tarttumaan niihin. Halusin mukaan ollakseni palloseinä, haastaja ja ideoijia" – Aarne Töllinen
Ikuisesti kyselyikään jämähtänyt Aarne johtaa CMO:na Työelämäyhtiö Baronan markkinointia ja viestintää. Hän rakastaa dataa ja intoilee teknologioista, mutta haikailee olanyliheitinten ja käännösiskelmien kulta-ajalle. Ennen Baronaa Aarne työskenteli mediatoimistopomona sekä useammalla eri toimialalla markkinoinnin, myynnin ja viestinnän johtotehtävissä. Baronalla työpäivät täyttyvät pienistä helpoista ja suurista haastavista kysymyksistä. Aarnen työfilosofia onkin "katse horisontissa ja kädet sopivasti savessa".
Markkinointialustat määrittävät sisällön suoriutumista – Suomen entinen YouTube-johtaja Ossi Ahto auttaa meitä näkemään miten
Kun puhutaan onnistuneesta videomarkkinoinnista, on mahdotonta ohittaa alustaymmärryksen merkittävyyttä. Suomen entinen YouTube-johtaja ja nykyinen Touhulan markkinointi– ja viestintäjohtaja Ossi Ahto on täydellinen kombo sparraamaan palvelujamme asiakas- ja alustalähtöisiksi.
"Videolle on mielenkiintoinen toimija suomalaisessa videokentässä, sillä se on kasvava yritys, jossa on intoa viedä videotuotannon tekemistä lähemmäs liiketoimintaa ja miettiä uudenlaisia ratkaisuja. On mielenkiintoista päästä mukaan miettimään miten Videolle voisi auttaa yrityksiä tekemään parempaa videomarkkinointia ja sitä kautta pääsemään parempiin tuloksiin." – Ossi Ahto
Ossi Ahto on työskennellyt markkinoinnin parissa jo yli 20 vuotta, ensin juoma-alalla Red Bullilla ja Hartwallilla, jonka jälkeen erityisesti digitaalisen markkinoinnin parissa Googlella. Ossi on vastannut mm. Heineken-brändin lanseerauksesta Suomeen sekä YouTuben Suomen myynnistä. Tällä hetkellä Ossi toimii varhaiskasvatusyritys Touhulan CMO:n roolissa.
Mitä teknologiat edellä sitä sisällöntuottajat perässä – Smartly.io:n markkinointijohtaja Riikka Söderlund avaamaan teknologia-ajatteluamme
Olipa markkinoinnin ongelma lähes mikä tahansa sitä todennäköisesti pyritään ratkaisemaan teknologian avulla. Riikan saaminen kirittäjäksemme tarkoittaa, että pysymme myös teknologiakehittäjien pulssilla – vieläpä yhden kansainvälisesti menestyneen ja suomalaisen sellaisen.
"Olen päässyt seuraamaan Videolle tarinaa ihan alusta asti ja nähnyt miten he ovat pystyneet vastaamaan muuttuvaan sisällön kysyntään. Suomi tarvitsee tällaisia rohkeita avauksia ja tahtoa muuttaa pölyttyneitä toimintamalleja jatkossakin ja olen ylpeä jos voin osaltani olla auttamassa siinä." – Riikka Söderlund
Smarly.io:n markkinointijohtajana Riikka Söderlund seuraa eturivin paikalta, kuinka maailman suurimmat brändit muuttavat mainontaansa jatkuvasti kehittyvän kuluttajakäyttäytymisen mukaan ja kuinka teknologia ja automaatio voivat nostaa viestinnän uusiin korkeuksiin. Aiemmissa rooleissaan kansainvälisissä suurtoimistoissa (McCann ja Omnicom) sekä päivittäistavarajäteissä (L'Oréal ja Mastercard), Riikka on auttanut brändejä navigoimaan sosiaalisessa mediassa ja rakentamaan uusia työskentelymalleja agentuurien ja brändien väliseen yhteistyöhön.
Videomarkkinointi on digimarkkinointia – Digimarkkinointitoimisto Hopkins:in perustaja Arttu Raittila tietää miten tuloksellisia toimintamalleja synnytetään
Sisältömuotona video on kuin kuva ja teksti – sitä tulee optimoida oikein määritetyillä mittareilla ja jatkuvalla testauksella. Jo aiemman yhteistyömme perusteella olemme huomanneet, että Arttu tietää miten menestyviä digimarkkinoinnin tuotantomalleja rakennetaan. Nyt odotamme entistä suuremmalla innolla, millaisia ajatteluväyliä Arttu neuvonantajan roolissa meille avaa.
"Videolle on raikas tuulahdus Suomen videotuotantokentässä: usein on ollut turhauttavaa, kun Hopkinsin asiakkaiden videot eivät sovellu käytettäväksi digimainonnassa, mutta Videolle ymmärtää mitä tarvitaan. On etuoikeus olla mukana sparraamassa tällaisen nykyaikaa edustavan toimiston kasvua.
Artulla on 15 vuoden kokemus digimarkkinoinnista. Hopkins:in lisäksi Arttu on ollut mukana perustamassa digimarkkinointitoimisto Tulos Helsinkiä. Välissä kokemusta on kertynyt mm. startupissa, verkkojulkaisijana ja itsenäisenä konsulttina.
Lopulta kyse on kuitenkin laadukkaasta luovasta toteutuksesta – 358:n perustaja Erkki Izarra sparraamaan luovan työmme johtamista ja kaupallistamista
Videomarkkinoinnista puhuttaessa esille nousevat usein uudet työkalut, mittarit, alustat, trendit ja formaatit. Loppupelissä nämä kaikki kuitenkin pyrkivät aina siihen, että kohderyhmän kannalta merkittävin – eli video, on mahdollisimman onnistunut. Eikä systemaattisesti hyvien videoiden tuottaminen onnistu ilman tekijöidensä näkemyksen ja ammattitaidon kehittämistä. Erittäin laajasti luovalla alalla menestynyt Erkki liittyy mukaamme auttamaan meitä siinä, että tuotantomme laatu kehittyy ja tuntuu töissämme vielä entistäkin paremmin.
“Videoiden tuotanto ja rooli markkinoinnissa on muuttunut urani aikana totaalisesti. Olisi tyhmää luulla, että kehitys olisi perillä tai että itse olisi asioista liian hyvin perillä. Tässä roolissa voin vähintäänkin oppia itse ja toivottavasti auttaa myös porukkaa, joka on tehnyt hyvän vaikutuksen.” – Erkki Izarra
Erkki Izarra on toimitusjohtaja ja konsultti, joka auttaa yrityksiä kertomaan tarinansa ja kehittymään tarinan pohjalta. Opiskeltuaan viestintää Helsingin yliopistossa Erkin ura vei SEK & Greyn, Bob Helsingin ja Hasan & Partnersin kautta vaihtoon Miamiin CP+B:lle, joka valittiin vuosikymmenen toimistoksi Yhdysvalloissa. Sen jälkeen Erkki vietti 6 vuotta Amsterdamissa, johon hänet kutsui Hollannin menestynein toimisto KesselsKramer. Hollannissa asuessaan Erkki oli perustajaosakkaana ja luovana johtajana helsinkiläisessä mainos- ja muotoilutoimisto 358:ssa. Vuonna 2013 Erkki palasi Suomeen ja Nokialle, jossa hän vastasi kaikkien älypuhelimien arvolupauksista tittelillä Director, Product Marketing. Erkki on palvellut useissa hallituksissa ja advisory boardeissa sekä nykyään myös perustamansa Second Theatre startupin toimitusjohtajana.
Kohti monipuolisempaa neuvonantajistoa
"Advisory boardimme viisi ensimmäistä jäsentä vastaavat suoraan meidän akuutteihin substanssitarpeisiimme. Mutta monipuolisuutta ja moninaisuutta kaivataan lisää. Etenkin muita kuin miessukupuolisia advisory board -jäseniä etsitään. Jos olet kiinnostunut advisory board -toiminnasta niin olethan meihin yhteydessä.” – Tuomas Vuori, CEO,
Kiinnostaako datavetoinen ja luova videomarkkinointi? Tulevassa webinaarissamme opetamme, miten modernin markkinoijan tulee lähestyä videomainontaa voittaakseen äärimmäisen kilpailulla kentällä. Webinaarissa ovat mukana panelisteina advisory boardista Erkki Izarra, Arttu Raittila ja Aarne Töllinen.
