Mitä oppeja tarttui mukaan Videomarkkinointi 2025 virtuaalitapahtuman monista eri puheenvuoroista? Tässä osassa opit YouTuben laajasta mainosanalyysistä, LinkedIn ajatusjohtajuudesta sekä uutismediavideoista!
Voit myös halutessasi katsoa kaikki tapahtuman sessiot tallenteina!
Cracking the code of creative YouTube Ads
- Mainostajat ovat alkaneet irtautua selkeämmin tv-mainosformaatista sekä tarkkaan rajatuista mainospituuksista ja valitsivat ennemmin kertoa tarinoita sen pituisina kuin tarina itsessään vaatii. Yli 75% skipattavista mainoksista oli epästandardia pituutta.
- Yleisellä tasolla analysoidut mainokset olivat superhauskoja. Hallitsevat värit olivat pinkki ja violetti. Aiemmasta poiketen mainosten musiikissa laajennettiin trendaavien kappaleiden ulkopuolelle, ja täysin originaalit brändikappaleet, coverit sekä nostalgia dominoivat mainosten tarinankerronnassa. Mainoksissa myös poistuttiin selkeästi kodin seinien ulkopuolelle, sillä isommat ihmisryhmät yleistyivät mainoskuvastoissa. Hupsu, lämminhenkinen huumori palasi myös osaksi mainoksia. Eläinhahmot laajenivat pelkästä söpöstä koristeesta selkeiksi hahmoiksi.
- Suuremmissa teemoissa näyttelijöiden diversiteetti parani ja mainoksissa nähtiin paljon eri taustaisia näyttelijöitä. Representaatio jäi kuitenkin pintapuoleiseksi, sillä kerrotut tarinat itsessään eivät olleet erityisen monimuotoisia, vaan päinvastoin jopa stereotyyppisiä, esimerkiksi naishahmot nähtiin pääasiassa tekemässä stereotyyppisesti naisten tekemiseksi miellettyjä asioita.
- Animaatiolla pehmennettiin synkempien teemojen kulmat uhraamatta kerrottavan tarinan ydinviestiä.
- Kaikki riippuu luovasta; kampanja voi olla muilta osin täydellisyyteen optimoitu, mutta jos ei käytä aikaa sellaisen luovan rakentamiseen, jonka ihmiset tahtovat katsoa, haaskaa vain aikaansa.
Mielenkiintoisesti myös uutismediassa tapahtuvassa videomainonnassa on todettu samoja trendejä:
- Uutismediaa selataan jopa 31% hitaammin kuin somea, joka antaa videomainonnalle paremman mahdollisuuden tulla katsotuksi eikä vain nähdyksi
- Myös uutisympäristössä kampanjan teknisillä ominaisuuksilla ei ole väliä, jos luovaan ei ole panostettu
- Mainosvideoanalyysin perusteella luovan tehokkaimpia ominaisuuksia ovat selkeä kuvakerronta, rauhalliset ja luettavat tekstielementit, lähikuvat ihmiskasvoista, julkisuuden henkilöt, yllättävät liikesuunnat, eskapismi, leikkisyys, pirteys ja värikkyys.
Haluatko nähdä esimerkit? Käy kurkkaamassa tallenne!
Ajatusjohtajuus LinkedIn -markkinoinnissa
- Ajatusjohtajuus elää brändimarkkinoinnin ja taktisen markkinoinnin välissä
- Ajatusjohtajuuden ensisijaisena tarkoituksena on luoda luottamusta
- 90% päättäjistä kertoo olevansa vastaanottavampi myynnille ja markkikoinnille yrityksistä, jotka tuottavat johdonmukaisesti korkealaatuista ajatusjohtajasisältöä ja 75% päättäjistä kertoo, että ajatusjohtajuussisältö on saanut heidät tutustumaan tuotteeseen tai palveluun, jota he eivät harkinneet aiemmin.
- Vertailussa henkilöiden omilla kasvoillaan tekemä ajatusjohtajuussisältö pärjää paremmin kuin yritysbrändin tekemä
- Olemassaolevasta, laadukkaasta sisällöstä voi poistaa kerroksia; ensimmäinen versio vaikka tiedosto-mainoksena LinkedInissä ja lopulta itse sisältö sellaisenaan postauksina
Julkaisemme VM2025 oppeja muutamassa osassa syksyn aikana. Käy lukemassa osa 1 tai katsomassa kaikki tapahtuman tallenteet!
