Potentiaalisen asiakkaan tavoittaminen merkityksellisellä sisällöllä juuri oikeissa kanavissa ilman mainosblokkereiden peliin puuttumista voi olla haastavaa markkinoijalle tänä päivänä. Natiivimainonta on yksi keino tavoittaa kiinnostavat kohderyhmät ja tarjota heille lisäarvoa.
Odotukset mainostajan suuntaan ovat korkealla ja mainostajien tulee miettiä, miten ja missä tarjota potentiaalisille asiakkaille lisäarvoa tuottavaa laadukasta sisältöä. Sanoma Mediatrendit 2017 -raportissa nostettiin esiin isoja trendejä suomalaisten sisällönkulutukseen ja mediakäyttöön liittyen. Näihin odotuksiin vastaamisessa markkinoija voi hyödyntää esimerkiksi natiivimainontaa, joka on mm. Yhdysvalloissa ollut kovassa kasvussa viime vuodet.
Mediatrendejä 2017:
- Sisällön laadukkuus
- Laadun arvostaminen nousee kaikessa kuluttamisessa – myös mediasisällöissä.
- Sisällön merkityksellisyys
- Ihmiset tavoittaa yhä enemmän vain juuri heitä koskettavien sisältöjen kautta. Suhde sisältöihin on entistä henkilökohtaisempi.
- Sisällön aitous
- Aitous ja rehellisyys kiinnostavat. Halutaan kuluttaa elämänmakuisia, suodattamattomia ja samaistuttavia sisältöjä.
- Auttavaa sisältöä
- Kärsimättömyyden kasvaessa, hälyn lisääntyessä ja kiireen voimistuessa medialta ja mainostajilta kaivataan entistä enemmän auttamista.
Mitä on natiivimainonta?
Natiivimainonta on journalistiseen sävyyn tuotettua kaupallista sisältöä, joka on muodoltaan ja äänensävyltään mahdollisimman lähellä valitun median sisältöjä. Online-mediakanavia voivat olla esimerkiksi uutissivustot, iltapäivälehdet tai eri teemojen lifestyle-sivustot.
Onnistunut natiivimainonta tukee yllämainittuja mediatrendejä: on journalistisesti laadukasta, ottaa huomioon erilaisia näkökulmia, on kohderyhmälle auttavaa ja kiinnostavaa sekä aitoa.
Natiivimainontaa kannattaa tehdä silloin kun:
- halutaan parantaa suhdetta potentiaalisiin ostajiin sitouttavan sisällön avulla.
- halutaan tukea tuotelanseerausta sisältöjen avulla.
- halutaan laajentaa tavoittavuutta olemassa oleville sisällöille.
- halutaan tavoittaa potentiaalisia asiakkaita kohderyhmää kiinnostavan median kautta.
Miksi natiivimainontaa kannattaa käyttää?
- Potentiaalinen asiakas törmää brändin sisältöihin laajasti kohdennetuissa kanavissa.
- Bränditunnettuus ja preferenssi ostoon kasvavat.
- Natiivimainonnan sisällöt eivät häiritse tai keskeytä, ne nähdään enemmänkin palveluna.
- Ad blockerit eivät piilota natiivimainontaa.
- Lukijat ovat valmiiksi kiinnostuneita kanavan teemoista ja mediaympäristö lisää sisällön luotettavuutta.
Miksi videoita kannattaa hyödyntää natiivimainonnassa?
- Videot tuovat artikkeleihin lisäarvoa ja vaikuttavuutta.
- Videosisältö jää paremmin mieleen ja videon avulla voi vaikuttaa tunteisiin.
- Videsisällössä viesti on helppo tiivistää.
- Videon avulla voit kertoa tarinoita.
Videolle Productions ja Sanoma ovat aloittaneet tuotantoyhteistyön natiivimainosten videosisällön osalta. Älä siis epäröi kysyä meiltä lisää nativiimainonnan ja videoiden strategisesta hyödyntämisestä markkinoinnissa!
